Product placement dotarł do nas z Ameryki. W tamtejszych filmach zauważalne były okulary Ray Ban (Faceci w czerni), zegarki Omega (Apollo 13) i inne. Choć wówczas było to raczej przypadkowe, specjaliści od marketingu szybko zorientowali się ,że to doskonały sposób na promocję i reklamę produktów.
No i zaczęło się...
Jeszcze ok 6-7 lat temu 'występowanie' produktu w filmie czy serialu było rzadkie i mało zauważalne. Marka była widoczna ale w sposób naturalny była wkomponowała w 'krajobraz' filmu.
Dziś produkty wręcz atakują nas z większości produkcji filmowych. Kamera robi centralne zbliżenia na produkt oraz często (niestety) ruch aktora z danym przedmiotem jest mało naturalny przez co nie ma szans abyśmy nie zauważyli produktu.
Nie ma już 'zabawy' w wyszukiwanie produktu, odgadywanie co to, bo wszystko mamy podane na tacy.
W Polskich serialach aż roi się od promowanych marek. Reklamują się firmy ze słodyczami, chemią, kosmetykami, sprzętami elektronicznymi.
Lokowane produkty nie muszą być widoczne, bo jak pokazać np. ubezpieczenie emerytalne? Produkty mogą być promowane również poprzez dźwięk, np. spojler ze znanej stacji radiowej oraz wymówiona nazwa firmy wraz z jej krótkim opisem (czym się zajmuje a najczęściej co dzięki niej zyskamy).
Reklamowane produkty nie znajdują się w danym miejscu przypadkowo. Odpowiednie osoby muszą reklamować odpowiednie dla danej grupy odbiorów produkty. Śmieszne byłoby reklamowanie kremu na zmarszczki przez dziewczynki w wieku 12 lat, jednak te same aktorki idealnie sprawdzą się gdy będą piły sok Kubuś lub jadły jogurt Bakomy.
Product placement jest wbrew pozorom bardzo złożonym narzędziem komunikacji marketingowej. Przed ulokowaniem takiego produktu trzeba zastanowić się na 3 sprawami:
- do jakiej grupy docelowej skierowany jest dany produkt,
- kto powinien reklamować ten produkt aby jak najlepiej trafił do danej grupie docelowej,
- w jakim miejscu, otoczeniu oraz produkcji powinien być ulokowany (film, serial, program tv itp.)
Brak komentarzy:
Prześlij komentarz